Мало кто знает, но всеми любимый труднопроизносимый французский бренд Lanvin, на самом деле, имеет очень интересную историю создания. Гораздо более настоящую, жизненную и трогательную, нежели другие известные востребованные бренды с многолетней историей. Истоки своего громкого успеха Lanvin берет в небольшом домике во французской столице, где жила талантливая молодая женщина, которая обожала шить красивые наряды для себя и своей маленькой дочери…
Одежда для маленьких принцесс
Эскиз детских платьев мадам Ланвен
Будущая основательница популярного французского бренда, Жанна Ланвен, всегда чувствовала в себе тягу к прекрасному. К тому же, женщина, действительно, обладала многими талантами и была разносторонней творческой личностью. Однако, долгое время Жанна вела довольно скромный образ жизни в Париже и работала художницей. Как и любая женщина, мадам Ланвен просто обожала красивые наряды! Шила женщина тоже весьма недурно. В конце 19 века многие дамы предпочитали шить наряды самостоятельно, особенно, если находились в довольно стесненных обстоятельствах. Так делала и Жанна Ланвен. Но для нее это было скорее творческим порывом, чем банальной необходимостью.
Хобби Жанны постепенно трансформировалось в мечту о собственном магазине женской одежды. Она была последовательной и целеустремленной женщиной, и спустя какое-то время смогла накопить нужную сумму для открытия собственного бизнеса. И вскоре в небольшом парижском магазинчике на улице Сент-Оноре стартовала продажа женской одежды от мадам Ланвен.
Жанна, ее дочь Маргарит Мари-Бланш и Меделейн Меле
Когда у Жанны появлялась свободная минутка, она садилась шить детскую одежду. На создание воздушных, сказочно красивых платьев Жанну вдохновляла ее маленькая дочь Маргарит Мари-Бланш. Малышка в нарядах от госпожи Ланвен выглядела просто очаровательно, и окружающие мамочки, встречая ее, выражали жгучее желание заполучить похожие комплекты и для своих дочерей. Все дело в том, что до детских нарядов Жанны Ланвен все вещи для детей производители шили исключительно по образцу одежды для взрослых. Именно поэтому сшитые по созданным Жанной детским выкройкам вещи для малышей вызывали у взрослых восторг и пользовались таким спросом. Популярность детских вещей нового образца послужила для мадам Ланвен мотивацией создания линейки детской одежды.
Старинные эскизы детских платьев от Lanvin
Создание логотипа Lanvin и первый успех
В первое десятилетие 20 века одежда для взрослых и детей, сшитая Жанной Ланвен, начала обретать серьезную популярность. Если раньше Жанна одевала только парижанок и их маленьких дочерей, то теперь ее клиентками стали самые известные и состоятельные дамы Европы! Получив возможность вращаться в высших кругах и накопив полезные связи в мире моды, мадам Ланвен начала быстро продвигаться по высокой и непредсказуемой бизнес-лестнице, а заслуженная слава шагала далеко впереди нее. В итоге, парижская организация, объединяющая Модные дома, представляющие коллекции от кутюр, Синдикат высокой моды, наделила Ланвен статусом кутюрье и дала согласие на открытие собственного Модного дома. Так в 1909 году появился Модный дом Lanvin.
Французское название «Lanvin» многие произносят на английский манер — «лэнвин» или «ланвин», но следует помнить, что это французский бренд, а значит и произносить его нужно по-французски, где «i» — звук, произносимый как нечто среднее между «а» и «э», а «n» является носовым. Довольно сложное для русскоязычного человека произношение, поэтому в модном мире по-русски «Lanvin» произносят как «ланвэн» и пишут «ланвен».
Логотип бренда Lanvin появился не сразу. Идея воплотить главный кусочек из истории зарождения Модного дома в фирменном знаке пришла на ум известному иллюстратору-карикатуристу, стоявшему у истоков арт-деко, Полю Ирибе. Именно он стал автором самого трогательного в истории моды логотипа: взрослой дамы и маленькой девочки, держащихся за руки.
Ассортимент бренда Lanvin существенно расширился в 20-ые годы прошлого века. Набиравшая мировую известность марка предлагала самые различные товары: начиная от декора для интерьера, одежды для женщин, мужчин и детей, и заканчивая мехом и бельем. Магазины бренда открывались в крупных городах по всему миру.
My Sin
Решающим шагом на пути к настоящему успеху бренда стал запуск парфюмов Lanvin. Первый аромат, вышедший в 1924 году, до сих пор считается одним из самых уникальных в истории парфюмерии. По легенде, в создании аромата Жанне Ланвен помогала мадам Зед, таинственная русская эмигрантка, создававшая свои ароматные шедевры во французской столице. Завлекающее название парфюма, My sin (мой грех), обусловило дополнительный всплеск интереса к аромату, и, как следствие, к другой продукции знаменитого бренда. Однако, самым знаменитым парфюмом Lanvin стал аромат Arpege, выпущенный Жанной в честь 30-летия любимой дочери.
Lanvin сейчас
Современные коллекции Lanvin не намного отошли от знаковых характеристик одежды бренда в начале 20 века. На фоне коллекций других Модных домов Lanvin всегда выделялся сложностью отделки, замысловатым декором и натуральными цветочными оттенками тканей. Женские коллекции бренда всегда выглядят элегантно и утонченно, независимо от того, кто занимает пост главы Модного дома, а за всю историю существования Lanvin «у руля» стояли самые разные люди. Кроме того, после смерти Жанны Ланвен у бренда довольно часто менялись не только дизайнеры, но и владельцы.
Самым успешным дизайнером, когда-либо возглавлявшим Lanvin, был Альбер Эльбаз, благодаря которому Модный дом пережил свой самый высокий подъем со времен успеха коллекций Жанны Ланвен. Дизайнер тонко чувствовал настроение образов и характерные особенности творений мадам Ланвен, и всячески старался придерживаться уникального стиля бренда. Он даже сделал символичным цветом Lanvin оттенок незабудок, любимых цветов Жанны Ланвен. Альбер Эльбаз представлял бренд 15 долгих и продуктивных лет.
Lanvin весна-лето 2016, Альбер Эльбаз
В 2016 году на пост креативного директора Lanvin была назначена Бухра Джаррар. Увы, ее видение тематики и стиля бренда существенно отличалось: женственность и роскошь сменили строгость и минимализм, что повлекло за собой убытки.
По поводу дальнейшей судьбе Lanvin строят самые разные предположения, но руководство их никак не комментирует. Летом 2017 года стало известно, что Джаррар на посту креативного директора вскоре сменит дизайнер Оливье Лапидус, известный своими lifestyle-проектами. Многие уверены, что его назначение означает наступление кардинальных перемен в Lanvin: тотального изменения политики бренда и снижения цен.
